REO: Samen smaakt het langst

REO in Roeselare is een coöperatieve vennootschap opgericht in 1942, waar ongeveer 750 telers jaarlijks zo'n 250 miljoen kg groenten en fruit verhandelen. De rol van REO is dus de telers ontzorgen en een markt voor al hun producten aanbieden. Maar onder welke naam, welk merk en of ze nu B2B of B2C moesten communiceren was niet duidelijk. De merkenstructuur tot voorheen was onduidelijk met merken zoals Tomabel, Fine Fleur, Bio, Flandria,...

Tijd om aan de slag te gaan dus!

𝐒𝐭𝐚𝐩 1: 𝐨𝐧𝐝𝐞𝐫𝐳𝐨𝐞𝐤 𝐞𝐧 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞𝐠𝐢𝐞

Samen met het team van zetten we een onderzoek en strategische fase op. We interviewden telers, kopers, aandeelhouders hoe zij keken naar de merkenstructuur en het belang ervan.Daaruit volgde een strategische nota die ons dreef in de richting van 1 sterk B2B merk 

𝐒𝐭𝐚𝐩 2: 𝐎𝐩𝐳𝐞𝐭𝐭𝐞𝐧 𝐯𝐚𝐧 𝐞𝐞𝐧 𝐧𝐢𝐞𝐮𝐰𝐞 𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝𝐢𝐧𝐠, 𝐭𝐚𝐚𝐥 𝐞𝐧 𝐯𝐞𝐫𝐩𝐚𝐤𝐤𝐢𝐧𝐠𝐬𝐬𝐭𝐫𝐮𝐜𝐭𝐮𝐮𝐫

Nadat de strategische nota door de raad van bestuur werd goedgekeurd gingen we in zee met het team van MOQO voor een nieuwe sterke branding die voldoet aan de missie en de visie van REO en die perfect kan doorvertaald worden naar beeld en taal, maar ook naar een nieuwe verpakkingsstructuur. Een nieuwe verpakkingsstructuur met 1 sterk hoofdmerk en submerken op kwaliteitsniveau

𝐒𝐭𝐚𝐩 3: 𝐢𝐞𝐝𝐞𝐫𝐞𝐞𝐧 𝐦𝐞𝐞 𝐨𝐩 𝐝𝐞 𝐤𝐚𝐫

Een coöperatie is maar zo sterk als haar leden. Onder het motto "samen smaakt het langst" stelden we tijdens een boeiend event onder leiding van Comemotion‍ de nieuwe strategie, branding en richting voor aan alle 750 telers en medewerkers! Waarna iedereen klaar is om samen "Wij zijn REO" uit te dragen".

Nu alles voorgesteld en goedgekeurd is start het echte werk: de uitrol! Een stevige structuur voor marketing en communicatie op poten zetten, honderden verpakkingen ontwikkelen, visuele dragers creëren. De marketingafdeling, en bijgevolg de hele coöperatie heeft een stevige basis om door te vertalen. Zonder twijfelen kunnen nu keuzes gemaakt worden met een consistente uitvoering.