Hoe geef je een iconisch watermerk, dat al 4 generaties vakmanschap en traditie doorgeeft, de aandacht die het verdient? Juist, door te communiceren op de 3 basiswaarden die hen onderscheiden: lokaal, mineraal en familiaal!
Het productengamma van Ginstberg was heel uitgebreid, en de designs hadden in de loop van de jaren alle mogelijke vormen aangenomen. Bepaalde producten verkochten niet, of pasten gewoon niet in het gamma. Er was ook geen duidelijk verhaal, geen communicatieplan en geen boodschap. Tijd voor wat structuur dus.
𝐅𝐚𝐬𝐞 1: 𝐭𝐞𝐫𝐮𝐠 𝐧𝐚𝐚𝐫 𝐝𝐞 𝐛𝐚𝐬𝐢𝐬
Ginstberg zit vol verhalen, al 4 generaties lang wordt de passie doorgegeven op een prachtige locatie met respect voor mens en natuur. Daarnaast zijn ze de enige natuurlijk opwellende bron in België, en is het water nitraatvrij en zoutarm, dus geschikt voor iedereen. Samen met Taïs Croes capteerden we de verhalen die eigenlijk iedereen kent, en legden we de 3 waardenpijlers vast: Mineraal, Familiaal en Lokaal. Rond deze 3 pijlers wordt Ginstberg gebouwd.
𝐅𝐚𝐬𝐞 2: 𝐄𝐞𝐧 𝐝𝐮𝐢𝐝𝐞𝐥𝐢𝐣𝐤𝐞 𝐩𝐫𝐨𝐝𝐮𝐜𝐭𝐞𝐧𝐬𝐭𝐫𝐮𝐜𝐭𝐮𝐮𝐫
De laatste jaren had Ginstberg, op vraag van klanten, heel veel producten aan het gamma toegevoegd. Ook hadden al die producten verschillende labels, waardoor geen lijn in design meer zat. Tijd om te schrappen in het aanbod en de juiste producten aan de juiste kanalen en doelgroepen te linken.
𝐅𝐚𝐬𝐞 3: 𝐄𝐞𝐧 𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝 𝐥𝐢𝐟𝐭 𝐯𝐚𝐧 𝐡𝐮𝐧 𝐥𝐚𝐛𝐞𝐥𝐬 𝐢𝐧 𝐝𝐞 𝐧𝐢𝐞𝐮𝐰𝐞 𝐬𝐭𝐫𝐮𝐜𝐭𝐮𝐮𝐫
Doordat er heel veel designs waren gingen we aan de slag met Catchafish om de nieuwe waarden te vertalen in een eenduidige mooie, verpakkingslijn. Nee, geen hippe of trendy rebranding, maar een brand lift met respect voor wat was. Een verfijning van het originele label, maar die wel communiceert EN eruitspringt in het schap.
𝐅𝐚𝐬𝐞 4: 𝐮𝐢𝐭𝐫𝐨𝐥 𝐯𝐚𝐧 𝐝𝐞 𝐛𝐚𝐬𝐢𝐬
De fundering is gelegd, de structuur is duidelijk en de verpakkingen liggen in lijn. Tijd om de basis verder aan te pakken. Samen met Ineke De Wit (grafisch designer) werd POS materiaal opgemaakt. Met Conversal werd een knappe website gebouwd en we maakten een eerste social media plan op. Een nieuwe vertegenwoordiger werd op weg gestuurd met een duidelijk plan en verhaal.
En nu?
In 2025 gaan we onze fundering tot bij de consument brengen. Als jij je kan vinden in onze waarden (familiaal, lokaal en mineraal), dan ben jij onze ideale consument 💧 Ontdek het volledige verhaal op www.ginstberg.be
